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Marketing et stratégie à l'international (Bruno Amann)

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Le marketing international désigne l’ensemble des décisions marketing d’une entreprise ayant pour objectif principal d’assurer la commercialisation des produits et services de l’entreprise sur un ou plusieurs marchés étrangers.

Le terme « internationalisation » désigne toute activité non domestique d’une entreprise. Autrement dit, toutes les activités réalisées par une entreprise en dehors des frontières de son pays d’origine.

Une bonne stratégie marketing à l’international doit prendre en compte les différences socio-culturelles et les spécificités des marchés internationaux.